Het idee komt voort uit een plan van NPO-voorzitter Shula Rijxman om de kijkers nog meer te betrekken bij de publieke omroep.
Wedstrijd
Omroep MAX maakt er een tv-wedstrijdje van: mensen met een goed idee of een uitgewerkt format mogen zich melden en hun voorstel verwerken in een pitch. Een vakkundige jury uit de tv-wereld buigt zich over de binnengekomen pitches. Het meest vernieuwende of verrassende idee wint de wedstrijd en kan zelfs uitgewerkt worden tot een echt programma.
Geen rechten
Maar wie een idee instuurt, moet niet de illusie hebben er rijk van te worden. De NPO eist dat deelnemers alle (intellectuele eigendoms)rechten die rusten op hun inzending kosteloos overdragen. Er kan dus geen aanspraak worden gemaakt op een vergoeding of compensatie als het idee uiteindelijk een kijkcijferhit wordt.
