De tv-uitzendingen zoals we die nu kennen staan op het punt om drastisch te veranderen. Niet door nog een nieuwe streamingdienst, maar door blockchain technologie.
Wat ooit begon als de motor achter crypto valuta’s, ontwikkelt zich steeds meer tot een bijzondere kracht die veel industrieën transformeert, en de wonderlijke wereld van de televisie is hierbij geen uitzondering.
Ook in Nederland, waar we gewend zijn aan video-on-demand diensten als NPO Start, Videoland en Ziggo Go, kan blockchain een fundamentele verschuiving teweegbrengen in hoe we media consumeren en produceren.
Wat is blockchain?
Blockchain is een gedecentraliseerd grootboek waarin digitale gegevens veilig, transparant en onveranderlijk worden opgeslagen. In plaats van dat één centrale partij de controle over deze data heeft, wordt het beheerd door een netwerk van computers. Daardoor is fraude vrijwel onmogelijk en is er ook volledige transparantie over haar transacties.
Weg met de traditionele media aanbieders
Traditioneel vertrouwen televisiemakers en adverteerders op centrale partijen zoals omroepen, kabelmaatschappijen of streamingdiensten om hun content te distribueren. Maar wat als die aanbieders niet meer nodig zijn?
Met blockchain kunnen mediamakers hun tv-programma’s, via een peer-to-peer netwerk, direct aan kijkers aanbieden. Dit betekent dat een documentairemaker uit Groningen of een onafhankelijke regisseur uit Amsterdam hun werk eenvoudig naar een blockchain platform kunnen uploaden, waar kijkers direct met crypto coins kunnen betalen.
Diezelfde kijkers en mediamakers kunnen zelfs al investeren in een project door coins in presale aan te schaffen, zonder dat daar tussenpersonen aan te pas komen. Wie crypto in de voorverkoop koopt, profiteert vaak van lagere instapprijzen én krijgt vroegtijdige toegang tot innovatieve projecten, extra’s zoals airdrops en mogelijk zelfs inspraak via bestuursrechten.
Platforms zoals Flixxo doen dit al internationaal. In Nederland zou een vergelijkbaar model kunnen leiden tot een “gedecentraliseerde Videoland”, waar makers uit Hilversum of Rotterdam zelf bepalen hoe ze hun content distribueren en monetariseren.
Slimmere advertenties en een betere privacy
Adverteerders worstelen al jaren met inefficiënte campagnes en een gebrek aan betrouwbare data. Volgens experts gaat tot 70% van advertentiebudgetten verloren door fraude en tussenpersonen. Blockchain kan hier een perfecte oplossing bieden door transacties en interacties transparant en controleerbaar te maken.
Stel je eens voor: tijdens een uitzending van ‘Wie is de Mol?’ op een blockchain platform kunnen de kijkers via een app stemmen, meespelen of op advertenties reageren. In ruil daarvoor verdienen ze crypto tokens die ze later voor kortingen of producten in kunnen wisselen.
En omdat de data hiervan decentraal wordt opgeslagen, hebben de gebruikers een volledige controle over welke informatie ze delen. Zoals hun kijkgedrag, maar niet hun financiële gegevens.
Deze vorm van tweerichtingsverkeer biedt veel voordelen voor alle verbonden partijen. Kijkers krijgen gepersonaliseerde content, mediamakers ontvangen een directe feedback én beloningen, en de adverteerders bereiken exact hun doelgroep. Dit alles zonder tussenpersonen zoals mediabureaus.
Een eerlijkere beloning voor mediamakers
Het huidige media model is zwaar in het voordeel van de grote media bedrijven. Van de inkomsten via platforms als Netflix of Amazon Prime zien de kleine mediamakers vaak maar een fractie terug. Blockchain kan dit aangenaam voor hen omdraaien.
Via slimme contracten (digitale overeenkomsten op de blockchain) kunnen royalties, uitzendrechten en betalingen volledig automatisch worden afgehandeld zodra iemand een video bekijkt. Dit maakt het mogelijk voor onafhankelijke producenten om bijvoorbeeld een natuurserie uit de Biesbosch of een korte film over de Amsterdamse grachten direct wereldwijd aan kijkers te verkopen.
Bedrijven zoals LiveTree hebben al platforms ontwikkeld waarbij mediamakers hun content uploaden en exact kunnen volgen wie wat, waar en wanneer bekijkt. Dit met volledige transparantie in de inkomsten.
Van NPO naar DAO?
Een andere interessante ontwikkeling is de opkomst van gedecentraliseerde autonome organisaties (DAO’s). In plaats van dat een omroep als NPO of RTL bepaalt wat er wordt uitgezonden, zouden de kijkers zelf via blockchain technologie kunnen stemmen op welke programma’s geproduceerd en gefinancierd worden.
Zou het niet fascinerend zijn als het publiek zelf via crypto tokens bepaalt of er een nieuw seizoen van Zondag met Lubach komt, of dat er meer ruimte voor jonge documentairemakers gemaakt moet worden? Dit democratiseert het medialandschap enorm op een manier die voorheen volledig onmogelijk was.
Wordt Nederland een pionier op dit gebied?
Hoewel we er nog niet helemaal zijn, liggen de mogelijkheden wel voor het oprapen. Nederland heeft een sterke infrastructuur, een hoog percentage van digitale kijkers en een innovatieve mediacultuur.
Het is behoorlijk goed mogelijk dat we over enkele jaren al een Nederlands blockchain tv-platform zien ontstaan. Dit is dan een plek waar kijkers en mediamakers, zonder tussenpersonen, rechtstreeks met elkaar communiceren, advertenties op maat ontvangen en eerlijk voor hun bijzondere bijdrage worden beloond.
Het is in dit geval ook zeker niet ondenkbaar dat de volgende disruptie in de Nederlandse tv-industrie niet van een Amerikaanse techgigant afkomstig is, maar van een slimme, gedecentraliseerde Hollandse blockchain media-oplossing!
