Terwijl de uren tussen het avondeten en bedtijd zich vullen met scrollen, klikken en tikken, is de oude avondroutine langzaam aan het verdwijnen.
Schermen vechten om aandacht
De woonkamer is veranderd. Waar de tv vroeger centraal stond, concurreert hij nu met telefoons, tablets en laptops die allemaal tegelijk oplichten. Een spannend drama of populaire talkshow kan moeite hebben om kijkers vast te houden die meer geïnteresseerd zijn in het beantwoorden van een bericht of het controleren van live voetbaluitslagen. Het is niet langer een kwestie van de tv aanzetten en ononderbroken kijken. Multitasking is nu de norm.
Eén reden waarom mensen zich afwenden van tv, is de verscheidenheid aan entertainment die direct toegankelijk is. Van socialemediaclips tot live-streamingapps, er is elke seconde iets nieuws. Sommigen voelen zich zelfs aangetrokken tot platforms zoals een casino zonder vergunning in 2025, die snellere toegang, minder beperkingen en geen langdurig aanmeldingsproces kunnen bieden. Hoewel deze vaak buiten de regulerende controle vallen, zijn ze een vast onderdeel geworden van de avondroutine van veel mensen.
Sociale gewoonten zijn ook veranderd
Een deel van de verschuiving komt voort uit hoe mensen 's avonds graag contact maken. Tv-kijken was ooit iets wat je samen deed, persoonlijk of door er de volgende dag over te praten. Nu is de focus verschoven naar realtime online gesprekken. Sociale apps laten mensen reageren en verder scrollen voordat de eerste reclameblok zelfs maar begint.
De echte 'buzz' vindt vaak plaats buiten de show zelf. Kijkers kijken half mee terwijl ze deelnemen aan online gesprekken of updates controleren die slechts losjes verband houden met wat er op tv is. Het is moeilijker dan ooit voor een programma om de aandacht vast te houden wanneer de opwinding zich volledig in een andere app afspeelt. De show wordt achtergrondgeluid, niet het hoofdevenement.
Geen druk om af te stemmen
Een belangrijke verandering is de verschuiving weg van vaste schema's. Met 'catch-up TV' en on-demand platforms is er weinig urgentie om op een vast tijdstip te gaan zitten. Kijkers weten dat ze later kunnen kijken, halverwege kunnen pauzeren of de gemiste stukjes kunnen terugkijken terwijl ze afgeleid waren. Dit neemt de druk weg om aanwezig te blijven tijdens primetime.
Als gevolg hiervan zijn avonden nu gefragmenteerder. Een programma dat ooit miljoenen kijkers trok om 20:00 uur, vindt zijn publiek nu mogelijk verspreid over meerdere dagen. Hoewel dit meer flexibiliteit betekent, betekent het ook minder gerichte aandacht. Omroepen passen zich aan met companion-apps en tweede-schermfuncties, maar deze moedigen mensen ook aan om weg te blijven kijken van de tv.
Avonden zijn niet meer wat ze waren
Avondkijken gaat niet langer over het kiezen van één scherm. Het gaat over schakelen tussen velen. Terwijl de aandacht blijft verschuiven, is de uitdaging voor tv niet alleen om kijkers te trekken, maar om ze vast te houden, zelfs wanneer al het andere slechts een veegbeweging verwijderd is.
